Vía Pública
VP es un formato muy desafiantes. A diferencia de la tele, donde el publico muchas veces está sólo viendo tele (tienen toda la atención), o donde hay 1min, para contar una historia, hacerte reír, patearte el hígado, emocionarte, etc; la VP puede ser mucho más exigente del lado creativo.
Digo puede ser por que no siempre lo es. Pensando rápido se me ocurren 4 tipos de VP. (3 de los cuales no son demasiado creativos)
1) Logo Grande: Marcas ya establecidas, que lo único que hacen es bombardear un poco más con el logo que ya todos conocen y saben que significa. (ej. Logo de Coca)
2) Vida Ideal: Típico cartel de marca de ropa de Lugones. Foto de un estilo de vida deseado para su cliente tipo con modelos usando su ropa. (ej. Etiqueta Negra, Bensimon)
3) Promo o Bajada de campaña: Cartel que cuenta la promo y nada más o que es una pata más de una mega campaña. No suelen ser demasiado creativos simplemente comunican el mensaje de manera textual (2 x1 en x producto) o muestran el mismo slogan de una mega campaña de TV.
4) Finalmente el grupo de las desafiantes, creativas y en mi opinión las mejores. Acá el lugar del cartel toma valor, la creatividad está atada al lugar, el mensaje entero está en el cartel. El caso en el que el cartel habla y captura la atención.
Acá varios ejemplos de esto.
Amnesty
De lo mejor que vi. Cada creatividad está hecha para el lugar. Si un cartel de estos no te llama la atención y te cuenta el mensaje, nada lo hará…
Lego
Una imagen que sintetiza lo que uno sentía cuando armaba los LEGO. (acá aplica el una imagen vale más que mil palabras)
Arno
Noticias podría demandarlos por plagio. Al margen el concepto está claramente ligado con el producto.
Don’t Smoke
Otras imágenes que valen más que mil palabras. (una especialidad de los grupos antitabacos), pero con una metáfora, no es el literal con el tipo en el hospital.
BANK
Esta entra en VP y en Gráfica. En VP el mensaje está 200% relacionado con el lugar y la VP incluye dos paneles solares…. excelente. (esta campaña gano el Grand Prix de Cannes)
El Nonno
