Patadas al hígado
Ayer mientras almorzábamos con el Nonno, le pregunto que nos deparaba el #fastforward de hoy me comenta “tengo esto y aquello… y bueno, tengo la patada al hígado”. Lo pense un momento, y le di el OK… es hora del post patada al hígado… es duro… pero es sábado, y hay un lindo sol… miratelos, y sali al sol un toque para que no sea tan negro el panorama… depende lo sensible que seas, esto puede ser un viaje jodido… comencemos… - kaminoo
Estaba esperando publicar este post desde el día que arranqué a escribir esta sección. Todas las agencias de publicidad en algún momento del año les agarra el cargo de consciencia y deciden hacer laburo ad-honorem o campañas de bien (estimo que otras muchas también facturaran por ellas).
Por lo general muchas campañas de bien público suelen ser muy buenas ya que no cuentan con un cliente que muchas veces necesita ocultar parte de su oferta (cigarrillos, bebidas, autos, etc) o resaltarla (jabones en polvo, detergentes, etc). Las fundaciones o las ONGs por lo general trabajan sobre la realidad y su razón de ser es la “terrible” realidad.
Por lo general los fines comunicacionales de estas entidades son:
- Concientizar (a veces también lobby)
- Recaudar
- Ambas
Dos formas de lograr esto mediante la seducción (enternecimiento con la causa), la culpa (mira lo que pasa y vos en la tele) o la introspección (y por casa como andamos?)
Estos tres métodos + la cruda realidad hacen de estos spots, a mi entender, muy buenas piezas comunicaciones, que te hacen lagrimar (de emoción, de bronca o de culpa)
El Nonno.
